ステランティス、モパーを補完するアフターマーケット部品ブランドを発表

ステランティスは、Mopar、そのアクセサリおよび純正機器部品ユニットを補完する新しいアフターマーケット交換部品ブランドを立ち上げました。

bproauto と呼ばれるこのブランドは、北米でほとんどの自動車メーカーとモデルに対応する 30 の部品カテゴリを持っています。 利用可能な部品には、エアフィルター、バッテリー、ブレーキパッド、ブレーキローター、ハブベアリング、オイル、オイルフィルター、タイヤ空気圧監視システムが含まれます。 将来的には、bproauto はウォーター ポンプ、ワイパー ブレード、スパーク プラグ、ラジエーター、その他さまざまな部品を提供する予定です。

北米の bproauto パーツ ブランドは、2022 年に創立 20 周年を迎えた成功を収めた Eurorepar ブランドの子孫です。

モパー・ノース・アメリカの責任者であるマイク・コーヴァル氏は、「まず交通量が多く、動きの速い部品から始め、その後段階的に延長作業を増やしていく」と述べた。

当初、コヴァル氏は、bproauto部品は北米全域のステランティスディーラーおよび優先卸売パートナーを通じてのみ入手可能であると述べた。

新ブランドを宣伝するマーケティングキャンペーンは2024年の第1四半期に開始される可能性が高い。

コヴァル氏は、車両の平均使用年数は2015年以来約6カ月上昇し、当時の11年半から2021年には12年になっていると述べた。車両が古くなると、これらの部品が必要になると同社は考えている。

「それは顧客に選択肢を与えることに関連しています」とコヴァル氏はオートモーティブニュースに語った。 「今はセカンドラインブランドを導入するのに最適な時期です。つまり、車両の寿命を延ばす機会と選択肢を提供する非常に高品質のアフターマーケットパーツです。これはサービスパーツ、メンテナンスパーツのセカンドラインであり、一般に、価値志向の顧客と、少し古い車を所有している可能性のある顧客をターゲットにしています。」

この新しい部品ブランドは、ステランティスが独立系アフターマーケットで売上を伸ばす取り組み（Dare Forward 2030戦略計画に掲げられた目標の1つ）を支援することになる。 自動車メーカーは、これらの部品は「古いものから新しいものまで、国産から輸入品まで、ほとんどのメーカーやモデルで最適なパフォーマンスが得られる」ように設計されていると述べた。

コヴァル氏は、最終的には「耐用年数０年から１４年」までの自動車を９０％カバーすることが目標だと述べた。 同氏は、同社はbproautoが「世界の独立系アフターマーケットにおける当社の製品収益を10年末までに50％以上増加させるためのソリューションの1つ」であると信じていると述べた。 同氏は、bproautoはMoparと共存する立場にあると述べた。

コヴァル氏はまた、ステランティスはディーラーにbproauto部品の在庫を義務付けるつもりはないが、同社はそれを強く推奨していると述べた。

「私たちのネットワークに2番目のラインを追加したいという要望があったので、ディーラーがそれに協力しており、既存のディーラーネットワーク以外の場所からも興味を持ち始めており、とてもエキサイティングです」とコヴァル氏は語った。 「当社の業績に関しては、8月の初期収益は良好に見えますが、2か月が経過し、前月比の伸びが指数関数的であると言えば十分です。」

ステランティスによれば、bproauto のアフターマーケット部品は純正品よりも安価で、標準の 2 年間/走行距離無制限の保証が付いています。 バッテリーには最長 2 年間の無料交換保証があり、ブレーキパッドには限定永久保証が付いています。

「まずは交通量が多く、動きの速い部分から始めて、その後段階的に延長を増やしていく予定です」とコヴァル氏は語った。

当初、コヴァル氏は、bproauto部品は北米全域のステランティスディーラーおよび優先卸売パートナーを通じてのみ入手可能であると述べた。

新ブランドを宣伝するマーケティングキャンペーンは2024年の第1四半期に開始される可能性が高い。

コヴァル氏は声明で、「bproautoの導入により、当社は、ほとんどのメーカーとモデルに向けて、工場保証の高品質部品を競争力のある価格で提供する新しいプライベートラベルラインを提供することで、顧客体験をさらに強化する」と述べた。 「Mopar は引き続き Stellantis の世界的な純正装備品および純正アクセサリー ブランドであり続けますが、bproauto はほぼすべてのブランドとすべての車 (新車、中古車、所有車、レンタル車、共有車) に代替品を提供します。Mopar と bproauto により、当社のディーラーは、ほぼすべての顧客、すべての車両、すべてのブランドを対象とした、360 度のマルチブランドのワンストップ ショップ ソリューションです。」